Равные условия всем – банки уточнили позицию по запрету скидок для маркетплейсов

В чем суть предложения банков?

Крупные российские банки (Сбер, Т-банк, ВТБ, Альфа-банк, Совкомбанк) предлагают установить единую цену товаров на маркетплейсах – сейчас за оплату картами собственных банков покупателям предоставляются скидки. В числе предложений банков:

• запрет дисконта в зависимости от способа оплаты;
• создание равных условий клиентам всех банков за счет установления единой цены;
• прямое ограничение инвестиций маркетплейсов в бонусные программы;
• возможность введения программ лояльности с кешбэком исключительно для товаров, продавцом которых выступает сам маркетплейс.

"Предложение поможет обеспечить равные условия для каждого покупателя – мы работаем в интересах клиентов и выступаем за честную конкуренцию", – заявили в СберБанке.

Инициативу поддержал и регулятор – ЦБ РФ посчитал, что скидки при оплате картами отдельных банков являются несправедливой конкуренцией. Банк России привел в пример зарубежную практику: маркетплейсам запрещено иметь собственные финансовые инструменты.

Почему у банков возникли претензии к маркетплейсам из-за скидок?

Дискуссия о скидках в интернет-магазинах разгорелась осенью текущего года – глава СберБанка обвинил маркетплейсы в недобросвестности и обмане государства: по оценкам специалиста онлайн продажи привели к недополучению бюджетом 1,5 трлн. руб. налогов. Герман Греф отметил, что нерыночные условия конкуренции следует прекратить, поэтому маркетплейсам нужно запретить использование скидок при оплате покупок картами аффилированных банков.

Претензии финансовых учреждений во многом обусловлены тем, что россияне для платежей на маркетплейсах выбирают карты самих магазинов, получая при этом скидки и повышенный кешбэк. Платежные инструменты есть у WB, Ozon и "Яндекс.Маркета". Как итог, число пользователей карт остальных банков снижается, сокращается объем платежей и прибыль.

Как маркетплейсы отреагировали на инициативу банков?

Представители маркетплейсов выступили с жесткой критикой идеи банков об ограничении скидок. Предложение раскритиковали все онлайн-платформы:

• банки хотят нерыночным путем устранить конкуренцию, что приведет к росту цен на товары для миллионов покупателей – заявила глава WB;
• на Ozon пояснили, что скидки – важный социальный инструмент, аналог программ лояльности, которые есть в большинстве банков;
• представители "Яндекс.Маркета" выразили готовность к диалогу с регулятором и банками по обсуждению условий скидок.

Инициатива подверглась критике и со стороны рядовых россиян – покупатели уверены, что запрет приведет к росту цен. Более того, создание равных условий – лишь предлог банков, позволяющий им расправиться с конкурентами.